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挖機(jī)市場(chǎng)漸成洗牌之勢(shì) 大牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大
來(lái)源:砼商網(wǎng) 作者:小靜 發(fā)布日期:Sep 26, 2014 閱讀次數(shù):831 收藏 打印 
2014年8月挖掘機(jī)銷售數(shù)據(jù)于近日發(fā)布,28家挖掘機(jī)主要生產(chǎn)企業(yè)的液壓挖掘機(jī)銷量為3102臺(tái),環(huán)比降低5.6%,同比下降達(dá)到30.2%。在市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)未扭轉(zhuǎn)的情況下,挖掘機(jī)市場(chǎng)洗牌正在進(jìn)一步加劇,“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)日趨明顯。
  行業(yè)前五分食過(guò)半市場(chǎng)
  數(shù)據(jù)顯示,今年8月三一挖掘機(jī)實(shí)現(xiàn)了今年以來(lái)的最高市場(chǎng)份額,市場(chǎng)占有率擴(kuò)至16.7%,繼續(xù)雄踞行業(yè)第一。行業(yè)第二的卡特在8月也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的擴(kuò)張,占比達(dá)到12.5%。前兩年行業(yè)第三的小松,在這場(chǎng)持續(xù)的市場(chǎng)洗牌中,正努力保持自己10%的市場(chǎng)份額。
  工程機(jī)械業(yè)內(nèi)人士指出,“看到市場(chǎng)占有率,卡特彼勒和三一兩家就占到30%,著實(shí)令人驚嘆,加上小松,占到40%了,寡頭時(shí)代正在來(lái)臨?!?br />   對(duì)比28家企業(yè)的整體情況,這種趨勢(shì)會(huì)更加明朗。整體數(shù)據(jù)顯示,28家品牌企業(yè)中,市場(chǎng)占有率超過(guò)5%的僅有5家,分別為三一、卡特、小松、日立與神鋼,合計(jì)市場(chǎng)份額為53.6%,其余46%的市場(chǎng)份額,由剩下的23個(gè)品牌搶食,每個(gè)品牌平均占有率僅為2%。
  面對(duì)洗牌格局,行業(yè)龍頭也設(shè)法進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。三一重工8月曾發(fā)布公告,擬分拆挖掘機(jī)業(yè)務(wù)赴港上市。對(duì)此,中金公司分析師吳慧敏認(rèn)為,三一挖機(jī)擁有媲美卡特彼勒、小松等一線品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和定價(jià)策略,以及行業(yè)口碑第一的售后服務(wù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力。若三一挖機(jī)上市成功,將進(jìn)一步對(duì)公司發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
  挖機(jī)市場(chǎng)份額逐年集中
  與混凝土機(jī)械市場(chǎng)形成三一、中聯(lián)雙寡頭,起重機(jī)市場(chǎng)形成徐工、中聯(lián)、三一“三足鼎立”不同的是,近年的我國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)格局一直處于多頭混戰(zhàn)時(shí)代。
  這一情況在2011年出現(xiàn)明顯變化。這一年,國(guó)產(chǎn)品牌三一一舉超越日本小松登頂國(guó)內(nèi)第一,至今已持續(xù)領(lǐng)跑三年;2013年,放低交易門檻的卡特挖機(jī)獲得放量增長(zhǎng),超越小松成為行業(yè)第二,保持至今。
  在三一、卡特不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中,一些品牌的市場(chǎng)占有率則持續(xù)走弱,比如,當(dāng)年的領(lǐng)頭羊小松,市場(chǎng)銷售排名連年下滑;而2011年入圍市場(chǎng)銷售前三的韓國(guó)品牌斗山,2014上半年僅以微弱優(yōu)勢(shì)保住了市場(chǎng)第五的地位。
  與此同時(shí),挖掘機(jī)市場(chǎng)份額也不斷向領(lǐng)先企業(yè)陣營(yíng)集中。
  工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年行業(yè)前三市場(chǎng)份額合計(jì)不到30%,行業(yè)前五市場(chǎng)份額合計(jì)不到45%;2014年上半年前者提升至33%,后者提升至約50%;而8月發(fā)布的單月最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示,行業(yè)前三和前五的市場(chǎng)份額分別擴(kuò)大至約40%和53%。  
  

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