據(jù)悉，第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合國內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦，主要從企業(yè)品牌價(jià)值管理的角度進(jìn)行評選。
品牌源自創(chuàng)新實(shí)力
中聯(lián)重科品牌發(fā)端于工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)，傳承了中國應(yīng)用型科研院所工程師文化基因。中聯(lián)重科深知，產(chǎn)品是品牌的“敲門磚”。自創(chuàng)立之初，以產(chǎn)品立足，質(zhì)量立身、客戶立命，逐步構(gòu)建了同行業(yè)最為豐富的產(chǎn)品體系，并研發(fā)出一系列世界級產(chǎn)品：全球最長碳纖維臂架混凝土泵車、全球最長臂架塔式起重機(jī)等產(chǎn)品刷新了吉尼斯世界紀(jì)錄，全球最大的履帶式起重機(jī)、全球最大的塔式起重機(jī)、全球最大噸位單鋼輪振動(dòng)壓路機(jī)等產(chǎn)品成為世界首創(chuàng)。
科技與產(chǎn)業(yè)共增長的良性機(jī)制，使中聯(lián)重科保持著創(chuàng)新活力。公司的研發(fā)投入占年?duì)I業(yè)收入5%左右， 2015年，公司發(fā)明專利授權(quán)量達(dá)758件，居行業(yè)第一，并進(jìn)入全國八強(qiáng)，有力地促進(jìn)了公司的快速發(fā)展。
去年以來，公司還持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品4.0工程，圍繞“可靠、綠色、智能”，打造在“技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、成本”四個(gè)方面具備整體競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。
詹純新董事長曾談到，中國經(jīng)濟(jì)的脊梁必須由實(shí)業(yè)承載，而實(shí)業(yè)的根本在于產(chǎn)品。
百年老店積于精微。以產(chǎn)品立身、以產(chǎn)品立命、以產(chǎn)品傳承技術(shù)與文明，是中聯(lián)重科永恒不變的目標(biāo)和責(zé)任。
品牌源自自我變革
品牌價(jià)值的創(chuàng)造還源自于與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)型與變革。
向環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械進(jìn)軍，向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)實(shí)業(yè)與金融的融合發(fā)展，中聯(lián)重科與時(shí)俱進(jìn)甚至超前的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見使企業(yè)品牌價(jià)值不斷升級。
目前，中聯(lián)重科積極推進(jìn)“2+2+4”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，工程機(jī)械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械和金融服務(wù)四個(gè)業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)成型，企業(yè)品牌價(jià)值也在工程機(jī)械行業(yè)之外的其他領(lǐng)域不斷延伸拓展。
變革不僅僅是內(nèi)部的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更是品牌形象的全面革新。
2015年中聯(lián)重科向全球發(fā)布全新企業(yè)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，以“星耀灰、砂礫灰、極光綠”為最新標(biāo)準(zhǔn)色的VI系統(tǒng)將中聯(lián)重科“綠色制造”實(shí)力和走向全球的品牌魅力彰顯無遺。新VI以更加現(xiàn)代、開放、包容的設(shè)計(jì)語言，升華了中聯(lián)重科的國際品牌形象，展現(xiàn)了中聯(lián)重科“思想構(gòu)筑未來，共創(chuàng)美好生活”的擔(dān)當(dāng)和攜手世界的積極姿態(tài)。
品牌源自文化格局
中聯(lián)重科“至誠無息、博厚悠遠(yuǎn)”的企業(yè)文化，也使企業(yè)將“至誠”文化融入品牌建設(shè)之中，注重品牌背后價(jià)值內(nèi)涵的錘煉，最終助力品牌樹立起專業(yè)可信的形象，以文化的包容力加固品牌的領(lǐng)導(dǎo)力。
中聯(lián)重科目前擁有CIFA、MTEC、RAXTAR等國際子品牌，正是由于“包容、共享、責(zé)任、規(guī)則、共舞”的國際并購文化理念，使企業(yè)在屢次國際并購中獲得了認(rèn)同，成為世界領(lǐng)先的工程機(jī)械品牌企業(yè)。
除牢牢把握“誠信”和“責(zé)任”的文化理念，中聯(lián)重科還不斷將新的文化理念引入品牌當(dāng)中。
今年的“兩會(huì)”報(bào)告中首次提出“工匠精神”，把精益生產(chǎn)提到國家戰(zhàn)略的高度。作為我國裝備制造企業(yè)的一員，中聯(lián)重科對“工匠精神”有著深刻的理解，自去年兩會(huì)，詹純新董事長提出“工匠精神”以來，中聯(lián)重科在企業(yè)文化中將精益求精、極致向上和科學(xué)創(chuàng)新的“工匠精神”深刻融入到產(chǎn)品和品牌之中，已成為中聯(lián)重科不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的精神動(dòng)力，成為中聯(lián)人的事業(yè)信仰和文明風(fēng)尚。
短短二十四年間，中聯(lián)重科實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的不斷攀升，彰顯了一家裝備制造企業(yè)走向世界的決心與勇氣。相信未來，中聯(lián)重科定能作為“中國制造”品牌的代表屹立于世界之林。
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