2016年5月12日，中國品牌價值500強(qiáng)評審委員會揭曉第十屆中國品牌價值500強(qiáng)榜單。500個上榜中國品牌的總價值高達(dá) 130536億元，平均每個上榜品牌的價值為261億元。2015年，平均每個上榜品牌的價值為233億元。2014年，平均每個上榜品牌的價值為222 億元。這表明，在過去一年里企業(yè)品牌價值的增長幅度超過12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。
第十屆中國品牌價值500強(qiáng)評選活動由品牌觀察雜志社聯(lián)合國內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦。
第十屆中國品牌價值500強(qiáng)排名第1名的是中國工商銀行，品牌價值為3030億元，比2015年的2819億元增值211億元。中國工商銀行是第一個品牌價值跨過3000億元的企業(yè)，創(chuàng)下了一個新的歷史紀(jì)錄。其他排在前10名的品牌價值分別如下：第2名騰訊2617億元;第3名華為 2475億元;第4名中國建設(shè)銀行2226億元;第5名阿里巴巴2105億元;第6名中國平安2005億元;第7名百 度1943億元;第8名中國石化 1799億元;第9名中國石油1646億元;第10名中國農(nóng)業(yè)銀行1641億元。前10名的品牌價值總值超過2萬億元，平均每個上榜品牌的價值為2149 億元。
排名前10位的品牌，位置基本不變。中國移動原來在前10位，今年掉出10強(qiáng)位置，被中國農(nóng)業(yè)銀行取代。
下面我們來看看工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的排名情況：
中聯(lián)重科以414.14億元品牌價值，排名總榜單第70位；
而三一重工以402.58億品牌價值，排名76；
徐工以355.51品牌價值排，排名89。
品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質(zhì)和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據(jù)。
除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價值越大;對身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價值相差會比較大。
中國品牌價值500強(qiáng)評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。
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